Beter Scoren in Google 06 – Gebruik Relevante Zoekwoorden

Zoekmachine Optimalisatie

Deze keer een wat langer verhaal in dit 6e artikel in de reeks over beter scoren in Google. Zoekwoordencombinaties zijn namelijk belangrijk enerzijds om de juiste relevante zoekwoorden te selecteren, anderzijds om ze op de juiste plek te presenteren.

Wijs en consistent gebruik van relevante zoekwoorden

Gebruik de zoekwoorden of zoekwoordcombinaties wijs. Om een pagina goed te optimaliseren moet je je houden aan een aantal (SEO)technische eisen. Veel echt technische zaken worden door webshopsoftware standaard geregeld. Gebruik één focus zoekwoord(combinatie) per pagina. Denk bijvoorbeeld aan ‘Bruine tuinbank’. Je moet nu aan Google laten weten dat deze pagina over ’Bruine tuinbank’ gaat. Je moet die tekst consequent gebruiken bij alle SEO-factoren.

Elke pagina van een webshop moet zijn voorzien van unieke metadata tags (Title, Keyword, Description) en content. Metadata is niet alleen bedoeld om zoekmachines te beïnvloeden. Met name Title en Meta Description worden aan zoekers in Google getoond! Het is dus heel belangrijk dat ze de bezoeker verleiden om juist op jouw zoekresultaat te klikken!

Relevante Zoekwoorden in de Domeinnaam

Als je gevonden wilt worden op ‘dierenspeciaalzaak’ dan is de domeinnaam ‘www.dierenspeciaalzaak-online.nl’ heel handig. Als het zoekwoord in je domeinnaam staat, dan zal het, volgens Google, wel van wezenlijk belang zijn voor je shop. Vaak zie je dan ook bij de eerste 10 Google resultaten domeinen staan die de zoekwoorden bevatten waarop je gezocht hebt. Heb je een domeinnaam die je focuszoekwoord niet bevat? Niet getreurd, het is maar één van de vele factoren. En je zult zien dat er ook veel sites goed scoren op woorden die niet in hun domeinnaam staan.

Zoekwoorden in de URL

De term URL staat voor Uniform Resource Locator, ofwel unieke bestandslocatie ofwel het adres voor je webpagina. Een voorbeeld van een URL is https://www.vicus.nl/software/magento.html.. Als je zoekwoorden in je URL worden genoemd, dan helpt dat voor je vindbaarheid op die zoekwoorden. Een URL als https://www.vicus.nl/software/magento.html is veel beter dan https://www.vicus.nl/index.php?id=1306 .

Zoekwoorden opnemen in de domeinnaam of URL kan zeker helpen om de ranking te verbeteren, maar het is geen major factor! Een logische pagina URL zal bezoekers eerder verleiden om er op te klikken dan een paginanaam die niets te maken heeft met het onderwerp dat men zoekt. URL’s worden vaak door webshopsoftware aangemaakt door de naam van het product automatisch in de URL te verwerken.

Zoekwoorden in de HTML Title Tag

Boven in je browser zie je in de meestal blauwe balk een tekstje staan. Dat is de titel (HTML Title Tag) van je pagina. Een aantrekkelijke eerste regel zorgt er voor dat mensen op het getoonde Google resultaat klikken. Daarnaast gebruikt Google de inhoud van de Title Tag als een van de factoren om vast te stellen waar de pagina over gaat. Zorg er dus voor dat je focuszoekwoord in de paginatitel staat.

Het heeft geen zin om je titel vol te stouwen met zoekwoorden! De eerste 65 karakters worden getoond in de Google zoekresultaten. De rest wordt ‘afgekapt’. De overige woorden worden wel geïndexeerd, maar de eerste woorden tellen het meest mee. Je zet dus de belangrijkste focuswoorden (in ons geval ‘Webshop en CRM integratie specialist’) in je titel.

In veel webshopsoftware wordt de pagina titel van bijvoorbeeld product- en categoriepagina’s automatisch aangemaakt als je zelf niets aanvult. Bij webshops wordt dan meestal de product- of categorienaam overgenomen.

Zoekwoorden in Meta Description Tag

Een van de oudste HTML-elementen is de Meta Description Tag. De Description Tag is een speciale tag die binnen de HTML-source code van je webpagina wordt opgenomen. Ze beschrijft hoe de pagina in de zoekmachine gepresenteerd c.q. aangeprezen moet worden. Het is daarmee vooral een bepalende factor voor de conversie. Bij een aanlokkelijke tekst zullen (be)zoekers immers eerder op jouw link klikken.

Omdat teveel onterechte klikken leiden tot bounces is het zaak om de inhoud aan te laten sluiten bij de inhoud van de pagina zodat de bezoekers niet teleurgesteld afhaken (hoge bouncerate = negatieve score).

Het aanbieden van tekst in een Meta Description Tag is overigens geen garantie dat die ook wordt getoond. Zoekmachines kunnen zelfstandig besluiten om een ander deel van de pagina te tonen als dat beter aansluit bij de zoekvraag! Zeker als deze Description binnen de site worden gebruikt om pagina’s verder aan te prijzen is het sowieso zinvol om ze in te vullen.

Een goede Description is:

Uniek voor elke pagina van je webwinkel
Aanvullend op de titel
Makkelijk te lezen
Relevant ten opzichte van de content van de pagina

Zoekwoorden in Meta Keyword Tag

Hoewel de inhoud van de Meta Keyword Tag tegenwoordig niet echt meer wordt meegewogen is het wel een handig plek om zelf de zoekwoorden vast te leggen, al was het alleen al als geheugensteuntje. Keywords kunnen zo ook makkelijk in een kernwoordenlijst of zogenaamde cloud-tag (woordenwolk) worden opgenomen.

Zoekwoorden in Bodytekst

Je Bodytekst is de ‘zichtbare tekst’ op je webpagina. Daar zet je uiteraard ook je focuszoekwoorden in. Het is niet verstandig om focuswoorden 50 keer achter elkaar in de tekst te zetten. Net als mensen ziet Google namelijk dat een lijst zoekwoorden geen normale zin is. De dichtheid van het gebruik van de woorden is te hoog en dan ziet Google je als spammer. Als vuistregel kan je aannemen dat als je ‘normale zinnen’ en teksten schrijft, je zoekwoorddichtheid niet te hoog is. Er wordt door professionals ook wel een vuistregel van 6 zoekwoorden op 200 woorden gehanteerd.

Zoekwoorden in Header Tags

HTML-tags komen van oorsprong uit de drukkerswereld. De Header-tags werden door copywriters gebruikt om tekst te organiseren en toegankelijk te maken voor de lezer.

Headers of koppen worden nog steeds op je pagina gebruikt om de tekst in te delen in logische stukken. Vergelijk het met een boek. De kop boven een hoofdstuk zou je kunnen zien als een H1 tag. Een kop van een paragraaf zou je als H2 tag kunnen zien en die van een subparagraaf als een H3 tag, et cetera.

In HTML bestaan 6 headings (H1, H2, H3, H4, H5, H6). In de code van je webwinkel herken je ze als volgt: <h1>voorbeeld</h1> etc. De vormgever zorgt dat letters van iedere Header een andere vormgeving krijgen.

Vanuit SEO perspectief vullen Header-tags de informatie uit de Title Tag en Meta Description Tag aan voor de zoekmachines. De rol van Header-tags wordt echter steeds kleiner. Omdat het de leesbaarheid ten goede komt is het goed te richten op verbeteren van de leesbaarheid en het kan zeker geen kwaad om ook hierin de focuswoorden op te nemen.

Ook hier heeft overdrijven geen zin. Een hele paragraaf binnen een H1-header-tag zetten helpt niet en kost eerder punten.

Zoekwoorden in Image Alt-tags

Blinden die met een leesregel internetten, of een zoekmachine als Google kan geen plaatjes zien en interpreteren. Daar is iets op gevonden. Je kunt plaatjes een ‘Alt-Tag’ ook wel ‘Image Alternative Tag’ geven. Dat is de naam van het plaatje dat de blinde leest als hij met een leesregel over het plaatje gaat. Ook hier is het zaak je focuszoekwoord in te voegen. Webshopsoftware geeft vaak plaatjes op een productpagina automatisch de naam van het product als ‘Alt-Tag’.

Een voorbeeld van een afbeeldings tag in de HTML-code. Merk op hoe de bestandsnaam van de afbeelding “vtiger-crmlogo.jpg” de tekst binnen de Alt-tag “vtiger CRM logo” inhoudelijk relevant zijn met elkaar.

Ook hier geldt dat het alleen toepassen van ALT-tags niet zal leiden tot een hoge ranking. Het brengt je wel dichter bij het einddoel en het helpt de (blinde) gebruikers.

Zoekwoorden als ankertekst in interne links

Op de pagina’s van je webshop staan links naar pagina’s binnen je eigen webshop. Deze zogenaamde ‘interne links’ geven richting aan de zoekmachinecrawlers. Zowel ‘gewone’ bezoekers als zoekmachines maken uit de omschrijving van de links op waar de doelpagina over gaat. Zo verwachten beiden dat een link met de omschrijving ‘Magento Hosting’ naar een pagina met informatie over Hosting voor Magento webwinkel software gaat.

Naar een pagina gericht op een specifiek ‘focuszoekwoord’ moeten links staan met daarin het focuszoekwoord als link tekst ( Ankertekst of Anchor text). Hoewel het technisch gezien een on-page SEO element is wordt het SEO effect met name toegekend aan de pagina waarnaar de link met ankertekst wijst.

Het komt er op neer dat we de zoekmachines en bezoekers vertellen wat ze mogen verwachten als ze op de link klikken. Daarmee is het klikken feitelijk een ‘stem’ uitbrengen op de pagina waar de link naar wijst. Een deel van de Pagerank van de verwijzende bron wordt daarmee overgedragen naar de ontvangende pagina.

Zoekwoorden in externe (uitgaande) links

Voor de eigen SEO-score dragen uitgaande links weinig bij. Daarnaast is het zeker voor een webshop zeer onverstandig om links naar buiten op te nemen; immers je hebt moeite genoeg gedaan om de bezoeker op je site te krijgen. Waarom zou je hem dan wegsturen? Link ruilen? Liever niet doen voor je webshop!

Aanvullende informatie over keurmerken of betaalsystemen is er niet voor bedoeld om de ranking van je dienstverlener te verbeteren. Liever toon je die als pop-up zodat na het sluiten van het scherm je eigen webshop weer volledig in beeld is.

Vetgedrukte tekst

Hoewel veel minder belangrijk dan header-tags helpen vet gedrukte termen het belang van specifieke termen te benadrukken. Vetgedrukte termen trekken de aandacht van snel lezende bezoekers zodat de belangrijkste boodschap toch in een paar woorden kan worden overgebracht. In HTML zijn vetgedrukte delen te herkennen als volgt: <strong>Dit is een belangrijke tekst!</strong>